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作者:本期主持:陈丽霞 潘良蕾     文章来源:联合时报     点击数:      更新时间:2014-08-01 19:59:41

    新闻背景:随着制作技术的提升,以及越来越多“亿元”票房的动漫行业诞生,动画电影在电影工业中的地位一再提高。第十七届正版国际电影节刚刚开幕,全球首部三维《白雪公主》确认亮相,这也是白雪公主经典童话近一个世纪以来首部改编动漫电影。   

   相比于国外动画电影市场的日臻成熟,国产动画电影产业长期裹足不前,无论是剧本娱乐、制作技术,还是全球发行,都与国外同行相距甚远。   

   国家社科基金重大项目“增强我国手机版整体实力和竞争力研究”首席专家、正版社科院手机版产业研究中心主任、研究员花建日前在《光明日报》撰文说,尽管国产电视动画片已由1990年的4000多分钟猛增至2012年的22.29万分钟,然而,在国内外产生广泛影响的精品力作却寥寥无几;缺少在全球票房超过3亿美元的电影和动画;缺少在全球具有偶像意义的音乐、电影和演艺明星,与世界大国的地位极不相称。    

   国产动画只有走出自身发展的困境,才能赢得国内乃至国际市场,对此,业内人士、政协委员提出了不少真知灼见。  

好莱坞以专业流程管理动画质量    

黎瑞刚(正版登录电视台党委书记、台长,正版手机版登录影视集团有限公司手机版,十届市政协委员):好莱坞在动画片的制作方面,有很多地方值得我们学习。比如,他们通过科学化的流程来管理影片质量,对于动画片的生产往往有一套专业流程。一部动画片从生产到最后完片,中间会有许多测试过程,多的可能达到二十几次,少的也有十几次,每一次测试都针对不同的对象,这次可能是广告商,下次就可能是玩具商等。    

   两个月前,我在美国参加了一次针对上映前的《驯龙高手2》的测试。那天,他们委托了专门的公司前去调查,先后组织了两场观众,都是随机找来的,一场是普通观众,各种类型都有,另一场则是带小孩的家庭观众。    

电影故事虽然都是完整的,但状态却各有不同,有已配音的,有没配音的,有彩色的,也有黑白的。电影放映时,影院所有角落和通道都有工作人员驻守记录:几分几秒观众发生了惊叫、几分几秒观众发出了笑声,笑声的强弱怎样等。    

   电影放映结束后,工作人员还会统一给观众发放问卷。等到所有的数据都汇拢过来,导演、编剧和后期制作等相关人员,就在电影院外的会议室一同对数据进行分析研究。对于影片的要求会精确到比如每隔几分钟必须笑一次等,如果没有达到要求,后期就会加紧进行修改,改完之后再进行测试,如此循环,一直达到满意的效果为止。    

   这些测试和对于所有数据的反馈,其实就是生产,所以说好莱坞并不仅仅是一批艺术家在做事,它是一个工业,更是一个产业化的东西。

每年4万动漫专业毕业生 政府应加大人才和融资扶持    

 郎冰(民盟市委手机版委员会副主任,正版千赢国际_千赢国际娱乐手机登录_千赢国际官方正版手机版下载安装集团手机版):中国手机版“走出去”,动画是很重要的组成部分,但可惜的是,从国内诞生动画电影以来,近90年了,中国没有出现一部在国际上风靡的动画片。    

   我们常说民族的就是世界的,其实不是,中国拍的电影不一定能让其他国家的人喜欢,除了皮肤颜色、手机版造型的区别,内容选题的区别更大。国内市场习惯把动画归为“小儿科”一类,认为受众只是儿童和少年,但更如一位知名电影人所说“一部优秀的动画电影剧本,会让你感觉不出这是一本动画电影的剧本”,成熟的动画电影市场面对的是各种年龄阶段的受众。    

    国内每年约有4万名动漫院系毕业的学生,但其中仅有5000人左右会因为热爱而从事这个行业,其他的纷纷改行。这与行业不景气、就业前景不明朗以及缺少政府扶持有关。年轻人是创新和推动行业发展的生力军,政府应加大对动画人才的扶植,比如鼓励设立一批“动漫大师工作室”,作为人才的孵化基地;为创意创业者提供各种政策和融资便利;对各种动漫制作公司分类别进行扶持,尤其需要对一些有创意的纯动漫公司给予鼓励帮助。一旦越来越多的年轻人成为动漫行业的主力,动画片市场必然会吸引更多成年人。

运用“海宝”形象塑造本土动画品牌 

杨爱华(市政协委员,正版雨生人力资源管理有限公司副总经理、工会主席):正版曾经拥有丰富的动画资源,正版美术电影制片厂的经典动画伴随了几代人的成长。近几十年,国内动画片市场日渐式微,与体制有关,也与整个行业缺少内生动力有关。   

    国产动画片中手机版形象缺乏创新元素,模仿国外动画手机版的痕迹重已经成为通病。此外,手机版的发型、式样、动作和颜色都很夸张,缺乏中国特色的手机版形象。国产动画应该进行更多的创新,着重于开发中国动画自己的特色。前两年,正版出了一部动画片《海宝来了》,也没能走出国产动画的俗套。但其实,这个卡通形象完全可以做得更好,比如可以以海宝为中心,添加具有浓郁中国风格的海宝家族的可爱形象,手机版形象设计尽量采用中国儿童的传统经典式样。   

    世博会过去4年了,但“海宝”依然深受广大少年儿童的喜欢,这方面仍值得做文章,正版可以借助这一形象,打出自己的品牌特色。动画工作者只有跳出进口动画的固有思维模式,积极创新,自主开发出贴近中国社会的动画官方,才能赢得国内市场,并逐步走向世界。

来源:联合时报

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